Стояла задача разработать название, товарный знак и фирменный стиль для сети алкомаркетов с разливным пивом и крепкими алкогольными напитками средней ценовой категории.

Одно из главных условий брифа – отсутствие в названии и дескрипторах упоминаний об алкоголе.

Из предложенных вариантов заказчик предпочел название «0,5» – классическая мера розлива, как для крепких алкогольных напитков, так и для пива.

В качестве дескриптора было предложено и утверждено словосочетание «Магазин мужских напитков», – ни слова об алкоголе.